L’année 2023 a été chargée en actualités pour le Social Media.
L’occasion pour nous de faire un rapide point sur les 10 actualités Social Media de 2023 que vous avez peut-être laissé passer.

 

Meta ou l’échec du métavers

Malgré avoir franchi le seuil des 3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, Meta, avec sa vision ambitieuse de l’avenir incarnée par le métavers, n’a pas réussi à convaincre. Les pertes de 13,7 milliards de dollars en 2022 et les licenciements massifs au sein de la division « Reality Labs » chargée de la réalité virtuelle chez Meta témoignent de cette difficulté.

Plusieurs facteurs expliquent cet échec, notamment un intérêt limité des consommateurs pour les expériences de réalité virtuelle, le coût élevé du matériel nécessaire, l’image « sur-financiarisée » du Web3 et des technologies blockchain, associées au métavers. De plus, le manque de définition claire du métavers a conduit à une prolifération de petites start-ups proposant des expériences souvent décevantes, telles que des réunions en 3D par casque, ne répondant pas aux promesses.

 

TikTok devient un réseau social de référence

En 2023, TikTok a atteint un impressionnant chiffre d’un milliard d’utilisateurs actifs à travers le monde, avec 15 millions rien qu’en France. La plateforme de partage de vidéos a connu une croissance exponentielle pendant la pandémie et les périodes de confinement, devenant un incontournable pour de nombreuses personnes, spécifiquement les jeunes de la génération Z qui l’utilisent de plus en plus comme un moteur de recherche.

Pour améliorer l’expérience utilisateur, TikTok a lancé plusieurs initiatives intéressantes, notamment un abonnement sans publicité à 4,99 $ par mois dans certains pays anglophones. De plus, toutes les vidéos publiées sur la plateforme sont désormais automatiquement sous-titrées et traduites, facilitant ainsi la compréhension universelle.

En parallèle, TikTok a élargi ses horizons en lançant TikTok Shop aux États-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de proposer des produits directement dans les vidéos et les lives. Elle offre également aux marques et aux créateurs la possibilité de se connecter avec des clients très engagés en fonction de leurs centres d’intérêt. De plus, les commerçants peuvent faire stocker et expédier leurs produits par TikTok, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives dans le domaine du e-commerce sur la plateforme.

 

Oubliez Twitter, Vive X !

Après un changement de nom radical et la suppression de nombreux éléments emblématiques tels que le logo et le pépiement, X est désormais perçu comme une plateforme décentralisée et libre, symbolisant un idéal et un tout. Avec l’arrivée d’Elon Musk et son ambition de transformer X en une plateforme plus universelle, la plateforme a suscité un regain d’intérêt. Cependant, malgré cette ambition, X aurait perdu entre 9 et 34 millions d’utilisateurs depuis son acquisition par Musk.

Le rachat de Twitter par Elon Musk pour la somme impressionnante de 43 milliards de dollars a fait sensation. L’estimation selon laquelle environ 20 % des comptes sur la plateforme seraient des faux souligne le défi auquel est confronté Musk pour revitaliser X.

Le choix du nom « X » n’est pas anodin. Il est souvent associé à l’universalité en sciences sociales et dans l’administration, tandis qu’en mathématiques, « x » est l’inconnue. De plus, Elon Musk a une affinité pour le symbole « X », le démontrant à travers ses autres entreprises telles que Tesla X et SpaceX. Ce choix peut également être vu comme un retour aux sources pour Musk, car en 1999, il avait créé PayPal sous le nom de X.com.

 

Les alternatives à X

Bluesky, le projet lancé par le fondateur de Twitter, se positionne comme un clone de l’ancien Twitter, offrant une interface et un fonctionnement similaires. Pour l’instant, l’accès à Bluesky est limité aux invitations.
Threads, décrit comme le Twitter d’Instagram, présente des similitudes avec l’ancien Twitter et est lié au compte Instagram. Bien qu’il soit disponible en Europe depuis quelques mois, il semble avoir gagné en popularité et constitue un concurrent potentiel.
Mastodon, un réseau social décentralisé, propose une interface similaire à l’ancien Twitter. Cependant, il a un nombre limité d’utilisateurs et des communautés très cloisonnées, ce qui pourrait limiter son attrait général.

À ce stade, Threads émerge comme le concurrent le plus pertinent, offrant une alternative viable à l’ancien Twitter avec son intégration à Instagram et sa présence croissante en Europe.
Ou bien Twitter…

 

L’influence enfin plus encadrée

La LOI n° 2023-451, votée à l’été 2023 et déjà en vigueur, vise à protéger les consommateurs ainsi que les influenceurs contre les pratiques peu scrupuleuses d’une minorité. Ce texte introduit de nouvelles interdictions, renforce les sanctions existantes et impose des obligations de transparence.

Parmi les changements majeurs, on trouve une définition juridique plus claire et exhaustive de ce qu’est un influenceur, l’obligation de conclure des contrats entre les influenceurs et leurs agents, et l’exigence pour les influenceurs établis en dehors de l’UE de désigner un représentant légal dans l’UE. Les influenceurs non conformes aux nouvelles dispositions sont désormais passibles de sanctions plus sévères, avec la possibilité pour la DGCCRF d’imposer des astreintes et des mises en demeure.

 

D’ici 2 semaines, nous publierons les 5 dernières tendances que nous avons identifiées sur 2023.
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